Een Merkbelofte schrijven: dit is belangrijk

Er gaat geen dag voorbij of ik hoor merkenbouwers en ondernemers over het belang van uniek, geloofwaardig en zichtbaar zijn. “Zorg dat je consistent zichtbaar bent!”, zo luidt het credo. En wees dan vooral lekker uniek en geloofwaardig. Kunnen we nu eens stoppen met die loze kreten?

Continue reading

Positioneren: betekenis en uitleg

In de wereld van marketing en branding wordt het begrip positioneren veel gebruikt. Helaas worden ook verschillende zaken mee bedoeld. Ik maak het onderscheid tussen strategische positionering en merkpositionering. In dit artikel zal mijn eigen visie uitleggen.

Continue reading